IP設(shè)計(jì):打造IP的四大定位策略

IP打造和品牌的打造存有一定的共同之處，都需要一個(gè)有力并且獨(dú)具特色的定位。擁有這種獨(dú)具特色定位，IP打造才可以占得客戶思維，進(jìn)而才可以持續(xù)發(fā)展壯大，到最終變成一個(gè)超能IP。九一堂品牌全案策劃公司歷經(jīng)十幾年的IP打造實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，匯總出了IP定位的四個(gè)關(guān)鍵因素，下面給大伙兒分享一下：

打造IP的四大定位策略

一、IP打造情感定位

由于情感是分層次性的，因此 ip的情感定位也是有層次性，IP是能夠 分為淺層次IP和全方位、深層次IP，越往深里走，能量越有力和長(zhǎng)久，并且越不會(huì)受到時(shí)期喧嘩的影響。情感從心態(tài)——感情——在潛意識(shí)中——無(wú)意識(shí)——情懷，越全方位、深層次越有持久力，不是說(shuō)越多關(guān)心、越多話題討論便是有力IP，真真正正全方位、深層次的有力IP，是不用話題討論性、不用過(guò)多關(guān)注度都能自然存在而有力的。

二、IP打造故事原型

原型化故事比社會(huì)性故事更能造成有力的能量，能超越民族、國(guó)家、文化的堡壘，變成具備超能的、有力的IP。

原型化故事是故事定位在基本人性點(diǎn)上，并且表述人性最基本的發(fā)展、歸屬感、幫助、性、暗黑、萌賤等部分。

例如，鬼吹燈的故事原形，便是尋寶，但這類尋寶身后的母主題欠缺更人性最底層的設(shè)計(jì)，缺乏人性的發(fā)展和自我價(jià)值，過(guò)度功利性、社會(huì)性。

海賊王也是探寶，但后面有青少年成長(zhǎng)和健全的人性母命題，因此 IP的能量便會(huì)有力的多，更非常容易經(jīng)濟(jì)全球化。

機(jī)器貓相匹配的人性尋找仙女和協(xié)助的母命題，哆啦A夢(mèng)便是一個(gè)意味著幫你完成童年一切要求和理想的符號(hào)。因此 是十分有力、經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的超自然能力IP。

三、IP打造人物角色定位

IP人物角色定位就是指故事的關(guān)鍵人物角色，能不能定位到人性感情等級(jí)中，進(jìn)而完成重要的IP定位，而不是一般的故事角色設(shè)計(jì)。

人物角色怎樣定位于感情等級(jí)很重要，但卻尤其非常容易被忽視。忽視了，就非常容易導(dǎo)致IP的感情能量不夠，打驅(qū)動(dòng)力不足。由于內(nèi)容最后做成IP正果的，通常并不是內(nèi)容自身，只是內(nèi)容中的人物角色變成起級(jí)大IP。例如《大雄和哆啦A夢(mèng)》的動(dòng)漫故事，最后產(chǎn)生起級(jí)大IP的是機(jī)器貓這一人物角色；又例如《星球大戰(zhàn)》電影，最后產(chǎn)生起級(jí)大IP的，是意味著人性黑影的黑武士、暴風(fēng)兵、和全套JEDI戰(zhàn)士化人物角色系統(tǒng)軟件。

四、IP打造符號(hào)原型

有力IP最終在各行各業(yè)呈現(xiàn)的是符號(hào)，因此 假如在起初孵化IP時(shí)，不重視符號(hào)性，會(huì)導(dǎo)致十分不便的后續(xù)發(fā)展壯大問(wèn)題。

符號(hào)原型，簡(jiǎn)易而言便是兩點(diǎn)：獨(dú)具特色辨識(shí)度，和簡(jiǎn)約可延展性。

經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些內(nèi)容，自身挺好，挺火爆的，但是卻和一大批同類作品，人物角色的品牌形象、設(shè)計(jì)風(fēng)格十分相似。這就是IP的符號(hào)獨(dú)具特色辨識(shí)度較弱，是難以完成超越平行時(shí)空或內(nèi)容壁的大發(fā)展壯大的。

僅有關(guān)鍵閱讀者能識(shí)別的并不是有力的符號(hào)，能讓路人也可以識(shí)別的才算是。

杰出的IP一定另外是非常符號(hào)，因此 務(wù)必要有自身獨(dú)具特色的符號(hào)辨識(shí)度，要是沒(méi)有，就等因此沒(méi)有自身獨(dú)具特色的文化藝術(shù)，僅僅從眾心理者，并不是大IP。

小豬佩奇并不是一般可愛(ài)的小豬，而是獨(dú)具特色符號(hào)性十分強(qiáng)的小豬。它的符號(hào)識(shí)別是：粉色、獨(dú)具特色鼻子的、純真線條感的。