連鎖店設(shè)計:連鎖店品牌直營與加盟擴張模式解析

結(jié)合連鎖店所輻射的區(qū)域、連鎖店單店的資本構(gòu)成及聯(lián)接橋梁方式的不同，可將連鎖經(jīng)營劃分為三種類型：自營連鎖、特許（企業(yè)與商業(yè)資本合資）連鎖和加盟連鎖。這三種類型因為合作模式的不同適用于連鎖店的不同市場，在連鎖店的發(fā)展過程中，通過不斷的成熟和健全，這三種類型的合作慢慢顯示出各自的風(fēng)格與特點，可在同一連鎖企業(yè)中一同存有。

1、直營連鎖

直營連鎖即是酒類連鎖企業(yè)直接注資，單店相關(guān)職責(zé)及業(yè)務(wù)部門由公司統(tǒng)一或自主管理、經(jīng)營的形式而開業(yè)的跟連鎖企業(yè)統(tǒng)一標(biāo)記標(biāo)識的連鎖店。

這種方式連鎖所開的門店可以結(jié)合單店所在區(qū)域、門店規(guī)模及周邊輻射功效分成形象店、標(biāo)準(zhǔn)店或飾品店。這類店不但便于連鎖公司的集中、統(tǒng)一管理，便于企業(yè)各類對策及活動的高效落實進(jìn)行，同時還可以提供高利潤的報告?？墒牵泊嬖谡加觅Y金較大、經(jīng)營風(fēng)險較高缺點，因而，不便于完成全國化或大面積的快速推廣。

2、特許（企業(yè)與商業(yè)資本合資）連鎖

特許連鎖就是由地區(qū)商業(yè)結(jié)構(gòu)注資（出資人為當(dāng)?shù)卮砩袒騻€人經(jīng)營者，資產(chǎn)為現(xiàn)錢）與連鎖企業(yè)（注資能是裝修費、人員工資、房租費或產(chǎn)品、營銷活動支持等）完成合作，由雙方共同進(jìn)行管理與經(jīng)營，產(chǎn)生的利潤依照投入資金的比例進(jìn)行分配。

這種方式的連鎖經(jīng)營通常經(jīng)營風(fēng)險較小，能同時滿足連鎖店擴張要求及本地商業(yè)結(jié)構(gòu)投資開店經(jīng)營要求等，可以說是互惠共贏，經(jīng)營良好的店還能夠?qū)崿F(xiàn)雙贏的局面。這種方式所開的門店也便于連鎖企業(yè)的市場管理、品牌傳播、營銷活動的下發(fā)及企業(yè)策略的實行，同時還可以快速啟動生疏市場，實現(xiàn)對異地的迅速擴張等特點。可是，這種方式會造成管理成本高，往往對連鎖總公司的管理水平提出較高的規(guī)定。

3、加盟連鎖

加盟連鎖通常由地區(qū)商業(yè)結(jié)構(gòu)注資（出資人為有實力的地區(qū)代理商或個人經(jīng)營者），連鎖公司出售品牌及管理模式，并要求門店的裝修標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)營面積及商業(yè)信譽等。門店的各項營銷活動、日常維護費用由自己投入，單店盈利盈虧自負(fù)，連鎖總部只負(fù)責(zé)階段性的為門店提供簡單促銷規(guī)劃、管理及經(jīng)營指導(dǎo)建議等。

這類加盟連鎖實則將連鎖店的品牌聯(lián)合他人的資產(chǎn)，不但不需要創(chuàng)業(yè)資金，無并且經(jīng)營風(fēng)險；不但是一種雙贏，也是一種低成本的擴張經(jīng)營；不僅能夠加快品牌推廣力，而且還會加速市場擴張速率，特別適用于連鎖品牌的外地擴張?？墒?，這類加盟管理難度大，同時，對公司的品牌影響力及經(jīng)營能力要求較高。